Gramado projeta reposicionamento e aposta na valorização da identidade local

Gramado iniciou um movimento estruturado de revisão estratégica para orientar o futuro do município. A iniciativa integra o projeto “Gramado do Amanhã”, que utiliza conceitos de place branding para redefinir o posicionamento da cidade, com foco na valorização da identidade local e na diversificação econômica.

O trabalho foi desenvolvido a partir de um diagnóstico amplo, que reuniu mais de 3 mil contribuições entre moradores, turistas e empresários, além de análises de comportamento e rastros digitais coletados entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025.

Diagnóstico aponta desafios e oportunidades

O levantamento identifica pontos de atenção no modelo atual, como a necessidade de reforçar a autenticidade da experiência oferecida ao visitante, equilibrar a percepção de valor e reduzir a dependência econômica exclusiva do turismo.

Também foram mapeadas questões relacionadas relação do morador com a cidade e construção de experiências mais significativas para quem visita Gramado.

Apesar dos desafios, o estudo reforça que Gramado mantém ativos relevantes, como a capacidade de criar narrativas, promover experiências imersivas e consolidar eventos que conectam público e território — características que sustentam a proposta de reposicionamento.

Identidade no centro da estratégia

Um dos principais eixos do projeto é o fortalecimento da identidade local. A proposta indica uma transição gradual para um modelo que valorize mais as raízes culturais, os moradores e as características próprias do município.

A diretriz apresentada sugere:

maior protagonismo da cultura local;

valorização das colônias e tradições;

estímulo participação da comunidade nas experiências turísticas.

Identidade em debate: menos “Disney”, mais Gramado

Um dos eixos centrais do projeto é a revisão da identidade da cidade. O material questiona diretamente a associação consolidada de Gramado a referências externas, como “Disney brasileira” ou “Europa brasileira”, e propõe um reposicionamento baseado na autenticidade local.

A diretriz é clara:

menos referências artificiais ou importadas;

mais valorização das raízes, da cultura local e dos próprios moradores

Diversificação e novas frentes econômicas

O plano também propõe ampliar a base econômica da cidade, mantendo o turismo como eixo central, mas integrado a novas áreas estratégicas.

Entre as frentes destacadas estão:

economia criativa;

economia verde;

inovação e tecnologia;

fortalecimento do fazer artesanal e das cadeias locais.

A proposta é reduzir a vulnerabilidade econômica e criar um ambiente mais resiliente, com geração de renda distribuída e novas oportunidades de desenvolvimento.

Portfólio de projetos e planejamento de longo prazo

O “Gramado do Amanhã” apresenta um conjunto de iniciativas organizadas por horizonte de execução, que vão de ações imediatas até projetos previstos para os próximos dez anos.

Entre os projetos já iniciados ou em fase de implementação estão:

Comitê Futuro de Gramado;

Gramado em Sala de Aula, voltado valorização da memória e identidade local; iniciativas ligadas inovação social, sustentabilidade e engajamento comunitário.

O planejamento envolve áreas como governança, infraestrutura, experiências urbanas, tecnologia e comunicação, com a proposta de integrar ações e orientar decisões públicas ao longo das próximas décadas.

Estratégia para além do turismo

O projeto destaca que a estratégia não se limita Secretaria de Turismo, mas propõe diretrizes para o desenvolvimento do município como um todo, envolvendo economia, urbanismo e qualidade de vida.

A construção do “Gramado do Amanhã” parte do entendimento de que o fortalecimento da identidade local, aliado inovação e sustentabilidade, pode posicionar a cidade de forma mais competitiva e preparada para os desafios futuros.